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PVC地板在国内地板市场的占有率不断增长

PVC地板在国内地板市场的占有率不断增长

发布时间:2023-12-25 08:40:03 来源:新闻中心

  PVC地板产品在欧美等发达国家及地区的起步较早,早在上世纪三十年代美国就慢慢的开始对PVC地板进行工业化生产。由于其安装便捷、价格低以及环保耐用等优良特性,PVC地板产品在欧美等国家和地区经过近一个世纪的发展,已经获得了市场的高度认可,每年的需求量处于稳步增长的状态,是目前全球最大的PVC地板消费市场。然而当地的PVC地板产能却很有限,极其依赖从发展中国家进口。中国目前慢慢的变成了世界上最大的PVC地板生产出口国,主要为境外大型地板品牌商和建材零售商等提供OEM、ODM地板产品。随着宏观经济水平的不断提升和居民消费理念的不断变化,PVC地板在国内地板市场的占有率有不断增长的趋势。

  中国PVC行业的未来发展趋势很可能会继续推动行业规模及市场占有率的增长。首先,在制造业和建筑业的推动下,PVC产品的消费量将不断增加,这将带动行业发展,PVC行业市场规模进一步扩大,在市场竞争中规模较大的企业更具优势。其次,随着消费升级,PVC、MGO产品引领新产业潮流;此外,消费者需求增加,会使得PVC产品的价格也会上涨。最后,当前,政府在政策和财政支持方面也给予了行业大力支持,将给行业发展带来更多的保障。

  我国作为世界第一大PVC地板出口国,由于PVC地板在全球的销量火爆,国内市场上涌现出大批PVC地板生产企业。然而,这其中大部分的企业规模较小,产品质量参差不齐,研发能力薄弱,抗风险能力较差。与此相对的是,行业内具有一定规模、拥有先进技术和雄厚资金的企业开始占据更大的竞争优势。下游知名的地板品牌商、终端零售商在选择PVC地板供应商时,会综合考虑供应商在产品质量、产品开发设计和规模化生产等方面的能力。在这些客户看来,规模庞大的企业凭借其充足的产能可以随时满足客户的订单需求。更重要的是,大型企业往往拥有更强的抗风险能力,在面对错综复杂的国际经济政治形势时可以靠规模经济保持其成本优势,这可以让企业在面对贸易摩擦等需要作出让利的局面时依然可以保持一定的利润空间,这有利于双方开展长期稳定的合作。因此在未来,能够在这些下游知名客户供应链体系中屹立不倒的供应商,其必然具备大批量产品开发和供货的能力,规模效应在行业的优势将更加凸显。

  随着PVC地板行业在国内外的迅速发展以及消费升级,消费者对于产品提出了越来越高的要求,在这种时代背景下,新品类产品SPC地板和MGO地板应运而生。SPC地板的兴起始源于2015年左右PVC地板市场出现的一次商品转型,这次创新转型的主要原因在于市场上的消费者对PVC地板的环保性和经济性提出了越来越高的要求。在SPC地板的生产环节,首先由挤出机结合T型模具挤出SPC基材板,然后用三辊或四辊压延机分别将耐磨层、印花面料和SPC基材板一次性加热贴合、压纹形成SPC板材,其加工工艺相对于LVT地板和WPC地板更为简便。相对简单的加工工艺使得SPC地板的生产成本更为低廉,其在终端市场的销售价格也更能够被广大消费者所接受,满足了消费者对经济性的需求。由于SPC地板生产仅靠热量即可完成贴合,不需要额外使用胶水,加上SPC地板材料使用的是环保配方,因此其产成品不含重金属、邻苯二甲酸酯、甲醇等有害物质,符合EN14372、EN649-2011、IEC62321、GB4085-83等标准,符合消费者对产品环保性的要求。SPC地板产品以其美观实用、环保无醛、价格低廉和性能稳定等优点,会成为未来若干年内PVC地板市场的主流产品之一。

  近年来,PVC地板在全球尤其是欧美发达国家和地区的需求持续放量,中国作为世界上规模最大的PVC地板出口国其出口规模也相应地不断增加。根据中国海关相关数据统计,2017年至2022年我国出口PVC地板金额从33.88亿美元增长到62.42亿美元,年均复合增长率达14.41%。2023年 1-7月出口金额达29.35亿美元。

  随着欧美PVC地板市场的火爆,国内有越来越多的OEM、ODM企业加入到全球PVC地板市场的供应链中来,这批企业中大部分不具备自主研发设计产品的能力,呈现出规模小而分布散的特点,其单一的产品结构和其整体庞大的产能使得PVC地板市场内部竞争日趋激烈。在这样的市场环境之下,一旦外部贸易环境恶化或者内部爆发价格战等情况,都可能导致该类PVC地板企业利润出现大幅下滑。

  行业内部竞争日趋激烈,为应对市场上越来越激烈的内部竞争,PVC地板生产企业要积极主动获取全球PVC地板市场动态信息,了解客户最新需求以及市场上前沿产品和技术,加大对新材料、新产品、新工艺的研发投入力度,并制定差异化的产品竞争策略,才能在目前市场上激烈的内部竞争中脱颖而出。

  PVC地板是一种对生产设备、工艺技术水平等方面都有较高要求的产品,对工艺、技术等要求较高,需要企业在工艺技术和设计研发能力方面持续积累经验,专业的生产、技术团队对企业的竞争力有着至关重要的作用。为满足不同客户对PVC产品的个性化需求,企业需要较多的具有丰富行业经验的人才以维持和不断提升企业的研发、技术和定制化生产能力,人才队伍的培养和积累亦会对新进企业形成一定的壁垒。

  PVC地板对工艺技术水平、生产设备要求高,拥有精密的机器设备、规模化的生产线和成熟的制造工艺可以在更大程度上保证产品品质和性能的稳定。除此之外,随着技术的快速进步以及各种新材料在PVC地板领域的运用,只有拥有高水平研发团队、体系和技术的企业才能够迅速针对市场的快速变化作出及时的回应,研发出符合当前市场潮流品味、技术领先、拥有核心竞争力的产品。因此,PVC地板行业对于缺乏研发能力的新企业来说,具有较高的技术壁垒。

  随着社会经济水平的提高,消费者对地面装饰材料的实用性、装饰性和环保性提出了越来越高的要求。因此,PVC地板生产企业需获得相应的认证才能将产品推向市场,相关认证包括ISO9001质量管理体系认证、ISO14001环境管理体系认证和ISO45001职业健康安全体系认证等。PVC地板生产行业中,大部分企业从事出口业务,因此产品还需通过美国FloorScore认证、欧盟CE认证、FSC-COC认证和德国TUV认证等。企业若要取得国内外相应的认证,需要投入大量人力和物力去全面提高企业的生产运营核心竞争力,且认证周期较长,难以在短时间内获得通过。因此PVC地板行业对于拟进入者来说具有很高的质量认证壁垒。

  PVC地板生产行业属于资金相对密集的行业,在采购、生产和研发环节都需要大量才能维持运营。在采购环节,本行业生产需采购的部分大宗商品原材料价格昂贵;在生产环节,PVC地板生产企业早期需投入大量资金用于购买土地厂房、机器设备以满足生产,并且随着消费者需求的改变,企业需引进自动化先进生产设备以实现新产品制造工艺;在研发环节,企业需要引进优秀的科研团队以确保企业产品的技术水平处于行业前列,能够及时满足市场上消费者对于实用性、装饰性和环保性等方面的需求。因此,本行业对于资金实力和运转效率的要求很高,具有较高的资金壁垒。

  PVC地板行业其上游主要是生产设备所需的PVC树脂粉、印花面料、耐磨层等原材料;下游主要包括地板品牌商、贸易商、建材零售商、终端消费者等主体。

  PVC地板行业的上业为化工行业,PVC树脂粉、印花面料、耐磨层等原材料为PVC地板生产的主要原材料,前述原材料均为化工行业制品,化工行业受原油和煤炭市场、市场上供求关系变化、国家宏观经济以及经济运行周期的影响而具有周期性,因而化工行业的周期性对本行业具有一定的影响。PVC地板行业利润水平主要取决于上游生产要素的波动及下游需求的变化,目前我国PVC地板行业的平均毛利率在15%-30%左右,波动幅度较大。行业内的优势企业通过技术创新、产品升级、提高售价等多种方式来消化原材料价格波动的压力,竞争实力不足的企业经营情况进一步恶化。

  PVC地板生产行业的下业主要是建筑材料贸易行业,产品主要用于住宅装修、体育设施装修,商场装修等方面。近年来,随着我国房地产行业的迅速发展、居民生活水平的提升,带动了建筑材料贸易行业的发展,进而推动塑胶地板生产行业的快速发展。建筑材料贸易行业的快速发展大幅降低了塑胶地板的流通成本,扩大了产品的流通区域,使消费者以更低廉的价格购买更优质的产品。下游企业为塑胶地板生产企业带来了源源不断的需求推动力,同时也为塑胶地板生产行业产品销售和服务延伸提供了十分重要的销售和服务渠道。对于塑胶地板生产行业来说,最终消费者的消费意识显著影响着行业的发展,随着我国经济的发展、收入水平的提高,塑胶地板生产行业的发展空间有望得到进一步发展。

  近些年来,国家对生态保护、节能减排的要求不断提高,高度重视环境保护、提倡节能减排,而PVC地板作为一种绿色环保、可循环利用的新型地面装饰材料,其所属行业的发展得到了国家及产业政策的大力扶持。国家先后出台了《国家重点支持的高新技术领域》《塑料加工业“十三五”发展规划指导意见》《“十三五”国家战略性新兴产业发展规划》《新材料产业发展指南》《产业发展与转移指导目录(2018年本)》和《塑料加工业“十四五”科技创新指导意见》等一系列政策来支持行业持续健康稳步的发展,将高强、耐高温、耐磨、超韧的高性能工程塑料和特种工程塑料分子的设计技术和改性技术列入了国家重点支持的高新技术领域。在国家政策的鼎力支持下,使得PVC地板产品成为当前为数不多的同时名列国家战略性新兴产业重点产品目录、产业结构调整指导目录和绿色产业指导目录的高技术新材料和节能环保产品,对行业的发展起到了非常积极的作用。

  在物质资源丰富的今天,消费理念不断升级,消费者在选择地板等消费品时已不再局限于仅能够满足日常的装饰和功能性需求,而对其环保抑菌、防水防滑、防火阻燃、导热保暖等性能提出了更高的要求。在这样的消费理念环境之下,PVC地板以其全面出色的性能从众多地板品种中脱颖而出,引领时尚潮流。随着越来越多的消费者对PVC地板的性能有了深入的了解,PVC地板未来在全球将拥有更加光明广阔的前景。

  PVC地板行业与传统的地毯、瓷砖地板、木质地板和石材地板相比,PVC地板作为后起之秀,其技术和工艺水平仍在不断提升和成长,这进一步扩大了其与传统地面装饰材料的竞争优势。从装饰性和舒适性的角度来看,PVC地板行业经过几十年,传统的地毯、瓷砖地板、木质地板和石材地板等地面装饰材料因诞生时间较早,其生产工艺和技术水平已接近顶峰。而与之相对的PVC地板作为后起之秀,其技术和工艺水平仍在不断提升和成长,这进一步扩大了其与传统地面装饰材料的竞争优势。

  目前,我国已变成全球PVC地板第一大出口国。然而,国内大部分PVC生产企业的规模较小、产品以中低端为主,多数企业主要为国外地板品牌商、零售商提供OEM、ODM代加工服务,缺乏自主研发设计能力。也有小部分企业凭借着较为出色的研发能力以及现代化、规模化的生产能力为国外客户提供ODM贴牌服务,但国内PVC地板生产企业缺乏自主品牌在一定程度上压缩了企业的利润成长空间,制约了行业的良性发展。

  我国PVC地板行业目前呈现企业规模小,产业分散的特点。尽管近年来中国的PVC地板生产企业发展较快,但是存在着企业规模较小、产业集中度较低的问题。除少数规模企业的产品质量、管理水平、工艺水平较为先进外,行业内多数中小型企业生产技术和装备水平不高,大部分中小型企业未能拥有自身的品牌和特色,产品技术含量与附加值偏低。行业小规模企业较多,价格战等恶性竞争的情况时有发生,这些企业的无序竞争造成行业整体利益的损害,制约了整个行业的发展与提升。

  我国的PVC地板主要以出口为主,汇率将不可避免地成为影响行业经营的风险因素之一。随着人民币汇率市场化机制改革的不断推进,人民币汇率波幅和弹性在相应地放宽和扩大,汇率风险带给企业的考验也在不断增加。除此之外,出口贸易还会受到和进口国之间的双边关系、政治及法律体系差异、进口国市场准入和质量认证要求以及整个国际局势变化的影响。近年来随着以美国为首的贸易保护主义开始抬头,不断产生的贸易摩擦对国际贸易产生了不利影响。出口贸易在上述国际经济、政治和文化等多重因素造成的海外风险的冲击之下,对我国出口企业的持续经营能力是一个很大的考验。

  更多行业资料请参考普华有策咨询《2023-2029年PVC地板行业市场调研及发展的新趋势预测报告》,同时普华有策咨询还提供产业研究报告、产业链咨询、项目可行性报告、十四五规划、BP商业计划书、产业图谱、产业规划、蓝白皮书、IPO募投可研、IPO工作底稿咨询等服务。(PHPOLICY:LDL)

  第三章 《国民经济行业分类与代码》中PVC地板所属行业2023-2029年规划概述

  第九章 普●华●有●策对2023-2029年PVC地板行业产业结构调整分析

  第十三章 普●华●有●策对2023-2029年PVC地板行业投资前景展望

  第十四章 普●华●有●策对 2023-2029年PVC地板行业发展趋势及投资风险分析

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